Големите илюстративни предупредителни етикети върху тютюневите изделия обикновено съдържат изображения, противопоставящи се на вредните последици за здравето от тютюнопушенето. Изображенията на болни бели дробове, гангрена и кариес в устата целят да предизвикат силни емоционални реакции, които намаляват привлекателността и приемливостта на тютюнопушенето, особено сред младите хора. Въпреки това, както всяка маркетингова кампания, предупредителните етикети върху тютюневите изделия се нуждаят от редовно актуализиране, за да продължат да привличат вниманието и да съобщават най-новите научни доказателства. Поддържането на едни и същи изображения рискува „износване“, когато хората загубят интерес към изображенията и посланията на кампанията или им се противопоставят.
Изследователи установяват, че съществуващите предупреждения за тютюнопушене са загубили сила. Участниците в тяхното проучване са създали когнитивни защити и са се освободили от показаните рискове. Докато някои все още намират изображенията на болни части на тялото за шокиращи, други не смятат илюстрираните рискове за лично релевантни и смятат, че предупрежденията са лишени от достоверност. Откритията повдигат важния въпрос как да направим предупрежденията върху опаковките по-въздействащи и ефективни. Новото проучване разглежда този въпрос, като изследва житейския опит на хората, които пушат.
Пет начина за подобряване на предупрежденията на опаковката
– Нужни са предупреждения, които отразяват опита на хората с тютюнопушенето, разпознават различните вреди от тютюнопушенето и разбират, че пушачите не са хомогенна група. Макар че повечето пушачи съжаляват за пушенето и се надяват да се откажат, те са на различни етапи от живота си, имат различен произход и интереси и реагират на различни стимули. Например, кризата с разходите за живот означава, че предупрежденията, които подчертават цената на тютюнопушенето, пропуснатите възможности и въздействието върху другите, може да са по-мотивиращи за някои хора, отколкото графичните предупреждения за здравето.
– Трябва да се помисли по-креативно за вредите за здравето от тютюнопушенето. Изследователите установяват, че изображения на деца, загубили родител поради заболяване, причинено от тютюнопушене, създават силни емоционални връзки, както и изображения на възрастни, пушещи близо до деца. Този подход, който илюстрира как тютюнопушенето причинява емоционална и физическа вреда на другите, е поне толкова ефективен, колкото и графичното изображение на рак на устата, което е използвано като контрола.
– Трябва да се вземе предвид въздействието на предупрежденията върху емоциите. Ранните графични предупреждения целяха да събудят страх, с убеждението, че това ще стимулира опитите за отказване. Въпреки това, хората, които пушат, изпитват и съжаление и срам, които може да са по-мотивиращи от страха.
– Трябва да има баланс на негативните емоции, които могат да стигматизират хората и да ги накарат да се чувстват безсилни. Установено е, че предлагането на полезни съвети и очертаването на ползите от отказването от тютюнопушенето вдъхновява участниците и би могло да подпомогне опитите им за отказване.
– Предупрежденията трябва да бъдат обновявани много по-често. Идеята е нови предупреждения да се въвеждат на всеки шест месеца и никое предупреждение да не е валидно повече от една година.
Източник: Medical Xpress