Тийнейджърите и младите хора, които виждат реклами за алкохол в социалните мрежи, са по-склонни да пият и да се напиват прекомерно, според преглед на Rutgers Health на 31 проучвания, които проследяват връзките между излагането на дигитален маркетинг на алкохол и употребата на алкохол в реалния свят. Джон-Патрик Алем, доцент в Училището по обществено здраве „Рутгерс“ и Медицинския факултет „Рутгерс Робърт Ууд Джонсън“ и старши автор на изследването, смята, че общественият дебат за времето, прекарано в социалните медии, пропуска най-важния момент. „Има все повече доказателства, че не е важно колко време прекарвате в социалните медии, а какво съдържание виждате. Излагането на младите хора на онлайн реклами на алкохол е свързано с употребата на алкохол в различни контексти и групи от населението“, казва той.
Мета анализът в The Lancet Public Health обединява данни от 62 703 души. Участниците, изложени на дигитален маркетинг за алкохол, в сравнение с тези, които не са били изложени, са имали по-голяма вероятност да съобщят за употреба на алкохол в последните 30 дни, прекомерна употреба на алкохол и склонност към употреба на алкохол сред никога неупотребяващите. „В тази международна извадка, тези, които са видели онлайн маркетинг на алкохол, са били около два пъти по-склонни да съобщят за пиене или прекомерно пиене“, отбелязва Скот Доналдсън, водещ автор и доцент по обща вътрешна медицина в Медицинския факултет „Рутгерс Робърт Ууд Джонсън“.
Въпреки че пиенето сред младите хора като цяло намалява, персонализираните емисии все още могат да нормализират алкохола за подгрупи от млади хора, които се задържат на подобно съдържание. Изследователите са проучили шест бази данни за проучвания, публикувани след появата на големи социални платформи, и са комбинирали резултатите с многостепенни модели със случайни ефекти. В проучванията, излагането на дигитален маркетинг е свързано с приблизително 75% по-висока вероятност за съобщавано пиене през последните 30 дни и около 80% по-висока вероятност за прекомерно пиене. Склонността към пиене сред никога неупотребяващите е повишена с подобен марж, а пиенето през целия живот също показва значителна връзка.
Източник: Medical Xpress