Хазартните компании достигат до млади мъже – групата, която е най-склонна да проявява проблемно хазартно поведение – в социалните медии повече от два пъти по-често отколкото жените, установява проучване. Изследователи, ръководени от Университета в Кеймбридж, са анализирали 411 реклами от 88 лицензирани оператори на хазартни игри в Ирландия и са установили, че младите мъже са били обхванати 2,3 пъти повече от жените в Meta платформите, включително Facebook и Instagram, дори ако рекламите не са били директно насочени към мъже. Възрастовата група, най-изложена на реклами за хазарт, е била на възраст между 25 и 34 години, което представлява над една трета от всички достигнати уникални акаунти, общо над 6,2 милиона импресии. Резултатите са публикувани в Journal of Behavioral Addictions.
Изследователите са използвали библиотеката с метареклами (Meta Ad Library), за да проведат проучването. Съгласно Закона за цифровите услуги на ЕС, Meta и други доставчици на онлайн услуги трябва да публикуват всички реклами, показвани на техните платформи в страните от ЕС, и да предоставят демографски данни за това кой ги е видял. Констатациите са публикувани, тъй като в Ирландия влезе в сила ново законодателство за хазарта, което забранява повечето реклами за хазарт в социалните медии, освен ако потребителите активно не се съгласят да ги виждат. Рекламите за хазарт обаче все още са широко разпространени във Великобритания и повечето други европейски страни и набират популярност в САЩ, отчасти благодарение на пазари за прогнози като Polymarket и Kalshi.
„В началото не толкова много реклами са били насочени директно към мъжете. Но дори когато рекламите са били насочени към всички полове, те все пак са достигали до тази уязвима група млади мъже“, казва водещият автор д-р Елена Петровская от катедрата по компютърни науки и технологии в Кеймбридж. „Това показва, че ако компаниите просто пускат реклами в социалните медии, те все пак достигат до млади мъже – групата, която знаем от други изследвания, че е най-изложена на риск от вреди от хазарта“. Предишни изследвания показват, че излагането на реклами за хазарт е свързано с положителни нагласи, намерения и поведение, свързани с хазарта. Проучванията също така предполагат ефект на „доза-реакция“, при който по-голямото излагане на реклами увеличава участието в хазарт, което води до повишен риск от вреда.
Източник: Medical Xpress