Проучване, ръководено от университета в Суонзи, разкрива, че показването на контрарекламен видеоклип на хората повишава устойчивостта им към реклами на хазарт. Констатациите са публикувани в списание Addiction. Екип от психолози от университета Суонзи, университета в Бристол и университета CQ, Австралия, е тествал видео с контрареклама върху 1200 млади комарджии и е открил, че то увеличава скептицизма към рекламите за хазарт и намалява възприемането на „безплатни оферти“, рекламирани от хазарта индустрия.
Д-р Джейми Торънс, водещ изследовател от университета в Суонзи, казва: „Рекламите за хазарт са невъзможни за избягване. Независимо дали става дума за 30-секундни спотове, разпръснати навсякъде по спортни предавания на живо, за звънчетата, които се набиват в главата ви по време на телевизионни паузи, или безкрайни изскачащи прозорци онлайн, индустрията на залаганията винаги крещи за вашето внимание. Не е чудно, че хазартната индустрия в Обединеното кралство харчи зашеметяващите £1,5 милиарда за реклама всяка година“.
Изследователският екип е решил да промени това и тества смел контрарекламен подход, който използва собствените тактики на хазартната индустрия, като бързи съобщения, визуални примери и сатира, което води до създаването на контрарекламен видеоклип, който не продава мечти, но вместо това разкрива стратегиите, използвани от хазартните компании. Ефектите от този контрарекламен видеоклип са тествани в онлайн експеримент, включващ 1200 млади комарджии. След като са изгледали видеото, зрителите са станали значително по-скептични към рекламата на хазарта – скептицизъм, който продължава дори месец по-късно. Още по-добре, видеото е довело до значително намаляване на зрителите, които се ангажират с така наречените „безплатни“ оферти за залагане, като 21% от тях са спрели напълно.
Проучващият екип казва, че самият мащаб на проблема е потресаващ. Проучване показва, че средният зрител в Обединеното кралство вижда до 1500 телевизионни реклами и реклами за онлайн хазарт годишно. Сред футболните фенове ситуацията е още по-стряскаща – скорошен сезон на мачове от Висшата лига е включвал лого, свързано с хазарта, на всеки 10 секунди по време на предавания. Въпреки тези обещаващи констатации, нито едно решение не може да се справи с толкова утвърдена индустрия. Рекламната машина за £1,5 милиарда няма да спре да се върти сама. Но контрарекламирането е стъпка към предоставяне на хората на инструментите да устоят на лъскавата привлекателност на рекламите за хазарт – и това е стъпка, която си струва да предприемете.
Източник: Medical Xpress