Ново изследване показва, че излагането на реклами на алкохол по време на спортни предавания, особено тези, които включват предпочитана напитка, значително увеличава желанието за консумация при хора с рисково поведение при пиене. Онлайн експеримент показва, че цялостното излагане на тези реклами има минимално въздействие върху намеренията и желанието за пиене на общото население. Въпреки това се наблюдава значително увеличение на апетита за алкохол сред рисковите групи, особено тези с предпочитания към рекламираната напитка.
Проучването, ръководено от д-р Рос Холет, анализира предавани по национална телевизия финални мачове от Австралийската футболна лига (AFL) и Националната ръгби лига (NRL), за да определи честотата на рекламирането на алкохол. Изследователите също така са провели онлайн експеримент, излагайки 345 участници на произволно избрана реклама на алкохол и измервайки непосредствените ефекти върху самоотчетеното желание за алкохол и намеренията за пиене.
Според д-р Холет, разбирането на влиянието на рекламите на алкохол по време на популярни спортни предавания е от решаващо значение за осведомеността за общественото здраве. „Високата гледаемост на спортни предавания в Австралия, например 4 милиона зрители за големия финал на Австралийската футболна лига (AFL) през 2021 г., показва обхвата на рекламите на алкохол по време на тези събития и потенциала им да увеличат консумацията, като същевременно подкопават други усилия за послания за здравето. Специалистът призовава да се обърне ефективно внимание на тази рискова група и подчертава необходимостта от нюансирани стратегии за обществено здраве в контекста на рекламата на алкохол.
Източник: Medical Xpress