За някои млади жени е нормално да посещават казино, когато навършат 18 години. Други пък са насърчени от рекламите за хазарт да си отворят онлайн акаунти. „Започнах да залагам на спорт, защото видях реклама по телевизията. Бонус залог, регистрирайте се днес. Добре, звучи добре. Това е причината“, споделя 25-годишна жена, пристрастена към хазарта. Младите жени също така диверсифицират хазартните си игри в множество продукти, като технологиите ги правят по-достъпни, по-лесни и по-социално приемливи. Хазартните компании и събития, също променят образа на хазарта, правейки го да изглежда забавен и бляскав. Това включва вграждане на хазарта в пространства и преживявания, които са в съответствие със социалните и житейските интереси на жените, като например мода и красота, и принадлежност към групи от връстници.
Нови хазартни продукти са брандирани, за да привлекат жените, а пазарите за залози вече се предлагат в популярни риалити предавания. Но може би използването на известни личности и инфлуенсъри в социалните медии е това, което е най-привлекателно за жените и, което е по-тревожно, за момичетата. Жените инфлуенсъри в TikTok и Instagram популяризират залаганията като част социалните дейности. „Когато разпознаете някого от реклама, това я прави по-интересна и ви кара да искате да я гледате повече“, споделя 13-годишно момиче. Хазартните компании също спонсорират женски спортове, подкрепят инициативи за женско здраве и дори се обединяват с Международния ден на жената.
Хазартната индустрия следва добре позната практика, усвоена от тютюневата индустрия: когато основният им пазар от мъже се насити, големите тютюневи компании насочиха вниманието си към жените, разработвайки целенасочени маркетингови стратегии и нови продукти, за да привлекат нови, дългосрочни потребители. Въпреки това, вместо да си извлекат поуки от това, политиците бавно разпознават и реагират на сценария на хазартната индустрия.
Източник: Medical Xpress