Около 37 милиона деца на възраст от 13 до 15 години по света употребяват тютюн, според доклад от тази година на Световната здравна организация. През 2023 г. електронните цигари са били най-често използваният тютюнев продукт в САЩ, като 7,7% от учениците в средните и гимназиалните училища съобщават, че използват електронни цигари. Традиционните цигари са следващите най-разпространени, като 1,6% от учениците от средните и гимназиалните училища казват, че са ги употребявали през последния месец. Изследванията показват, че повечето хора, които употребяват тютюн, започват в детството.
Десетилетия изследвания са документирали как тютюневите компании продават тютюневи изделия в продължение на години, за да привлекат млади клиенти, за да поддържат и развиват своя бизнес. В проучване от 2021 г. е установено, че излагането на маркетинг на електронни цигари с анимационни изображения намалява възприятията на гимназистите за вредата от електронните цигари. Изследванията ясно показват, че тази промяна в перспективата може да направи подрастващите по-отворени да опитват електронни цигари. В по-ранно проучване е изследвано въздействието на позиционирането на продуктите на електронните цигари и изображенията в музикални видеоклипове върху склонността към използване на електронни цигари сред младите. Установено е, че излагането на позициониране на електронни цигари в музикални видеоклипове увеличава намеренията на младите да опитат електронни цигари в бъдеще.
Появата на социални медийни платформи накара тютюневите компании да изместят своите маркетингови тактики от традиционните канали като списания, билбордове и магазини за търговия на дребно към онлайн канали, капитализирайки времето, което младите хора прекарват пред екраните. Тютюневите компании помогнаха за нормализиране на употребата на тютюн онлайн с помощта на маркови страници на акаунти в социалните медии и влиятелни лица в социалните медии. Например през 2021 г. изследователите откриха, че електронните цигари се използват и популяризират от инфлуенсъри в Twitch, собственост на Amazon, платформа за споделяне на видео, популярна сред подрастващите геймъри. По същия начин платформите за стрийминг нормализират употребата на тютюн.
Източник: Medical Xpress